姆巴佩的言论引发愤怒，损害了其在华市场价值

10月27日，光明日报国际评论发表文章指出，在民族情感面前，姆巴佩的明星价值荡然无存。10月26日，姆巴佩在西甲国家德比中为皇马绝杀巴萨并创下百球纪录，然而他在一档海外播客中发表了不当言论，提到了一张冒犯中国人民的恶搞图片，并称其为“最有趣的梗”，引发广泛愤怒。毫无疑问，这是一位在中国市场积累多年利益的顶级球星对中国民族情感的恶意冒犯。

随后，东鹏饮料迅速发表声明，终止与姆巴佩的所有合作，其他品牌如蒙牛和妙可蓝多也相继跟进，删除了与他相关的一切内容。中央电视台立即停播与西甲及姆巴佩相关的赛事，涉及他的广告也被下架。国内足球平台和电商网站纷纷采取措施，统一行动，表明了对穆巴佩行为的强烈反对。

姆巴佩在中国市场的商业布局正处于上升阶段，代言品牌的多项广告合作正积极推进，但他用这样的言论回报了这个市场的支持，冒犯了中国人民的感情。《南华早报》关注到，中国市场对这一事件的反应迅速且高效，从不当言论被曝光到品牌断绝合作，间隔不到11小时。这种反应在过去的国际体育事件中极为罕见。 d88尊龙

这起事件不仅在国内引起强烈反响，同时也吸引了全球媒体的关注，成为体育商业领域的标志性案例。英国媒体认为，这是顶级运动员触碰区域市场底线的典型失误，其代言收入的巨大损失将导致姆巴佩在未来几乎无法挽回商业价值。此外，评论指出，姆巴佩事件并非个例，未来体育明星在新兴市场欲获得商业成功必须尊重当地文化与情感。

多家外国媒体也观察到，皇马俱乐部对这一事件显得沉默，因为其以往未曾面临如此严重的抵制情况。随着体育市场向新兴地区转移，过去的商业逻辑面临挑战。